El inbound marketing es aquel que puede atraer la atención de un cliente potencial a través de proveer contenido de valor o calidad, y su importancia radica en su utilidad y en la posibilidad que ofrece de construir una relación duradera con quien requiere nuestros servicios.

El contenido de calidad requiere de una planeación correctamente estructurada, es necesario considerar herramientas que permitan una mejor gestión de ella. Las herramientas en la nube, por ejemplo, ofrecen una ventaja con respecto a las de escritorio, pues facilitan el trabajo en equipo y simultáneo.

Inbound marketing: La importancia de planear

¿Qué es la planeación en marketing?

Esto implica decidir qué objetivos, estrategias y tácticas de marketing ayudarán a alcanzar las metas de negocio. No es una tarea exclusiva de marketing, por el contrario, es importante en todo proyecto, pero a veces es la que se ‘obvia para ganar tiempo’. Lo cierto es que planear te puede optimizar muchísimo el tiempo.

Normalmente, la planeación de marketing de contenido debe basarse en un plan mayor de marketing estratégico, por tanto este plan hace parte de la dimensión operativa, y es la consecución de cómo lograr los objetivos estratégicos a través de objetivos a mediano y corto plazo, sobre los cuales se planea el calendario editorial o de contenido.

Ejemplos de objetivos de un contenido de calidad:

  • Generar tráfico en redes o página web
  • Ser percibido como fuente de información

Dificultades al generar contenido:

  • Atraer la atención de un público no deseado
  • Comprender a cabalidad las preferencias del público objetivo

Se incluyen ciertos detalles en la planeación de contenidos, dentro de los cuales se encuentran:

  • Fecha de entrega y de publicación
  • Formato del contenido
  • Contenido textual según el formato
  • Detalles del qué se espera en el contenido multimedia como imágenes o vídeo
  • Enlace al que se enviará como llamado a la acción
  • Canales por los que se distribuirá el contenido

Este tipo de marketing digital ha crecido su popularidad con el paso de los años, observemos áreas de gasto en marketing para el 2020:

  • Marketing Digital 56% 56%
  • Desarrollo de los sitios web 52% 52%
  • Eventos 36% 36%
  • Marketing de contenido 27% 27%

Fuente: Artículo de smartinsights.com

El contenido de valor (como también es conocido el contenido de calidad) se gestiona a través de gran variedad de herramientas, y ofrece ciertas ventajas:

  • Optimizar tiempo para gestionar otras tareas, como el seguimiento de clientes potenciales y comunicaciones.
  • Ofrece una perspectiva más global acerca de la estrategia empleada, facilitando su análisis y observación.
  • Centralización del trabajo, a través de la clasificación de tareas en un solo medio
  • Permite controlar las metas de una estrategia de una manera más definida.

Una estrategia clara de contenido refleja la dedicación del equipo de trabajo, y además proyecta el uso que tu empresa le da a su comunicación y a lo que desea transmitir.

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Inboki es nuestra plataforma en línea de planeación, donde puedes crear planes y tareas, agregar fechas especiales sugeridas, añadir comentarios y agregar hasta 5 miembros a tu equipo. Cada tarea es editable en estado, tipo, fecha, responsable, contenido y canales de comunicación.

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